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旧年俗新玩法,这些春节营销火出“圈”

正文:

春节作为中国人一年之中最重要的节日,更是辞旧迎新的开始。对于各个购物中心而言,每年春节都是各商场“比拼”的时候,针对每逢春节前后的销售小高峰,各大购物中心不惜花重本对场内外进行新春布置,通过高颜值的外立面、精美的新春美陈设计、层出不穷的新春年俗营销方式,在保持着旺盛人气的同时,也让前来的消费者在商业中感受到年的味道。

尤其在今年,在“就地过年”的倡议下,对比往年的传统营销,今年各大商业及商圈的新年营销玩法越来越新颖,不论是优惠力度、商场活动还是美陈展览都无不吸引着消费者的眼球,让体验不断迭代升级。

01

春熙路商圈

亮点:十二月市,汉服

春熙路商圈的春节活动再次火出圈。继春台市锦“踏雪寻梅”的“梅市”之后,春节期间“春熙闹灯”活动的启动,再一次将“成都十二月市”以一种创新的方式重现在市民眼前。

(图源:春熙汇)

这次活动结合了“桃符市”、“灯市”、“花市”等“十二月市”主题及元素,打造出8米挑高灯塔,同时融合了花灯巡游送福、锦江锦鲤抽取、掌灯花神评选、摸符祈福等多种体现传统文化和非遗元素的活动,不仅如此现场还有古风沉浸式音乐剧表演、隆重的点灯挂符仪式...营造出汉唐风格的现场氛围。

(图源:春熙汇)

此次活动打造出了充满古风古韵、美仑美奂、极具时尚活力的春熙新消费场景,也让广大市民切身感受到了就地过新年的喜庆氛围。

(图源:春熙汇)

02

凯德华西区

亮点:年画复活计划,金沙文化

春节期间,凯德华西区与国家艺术基金传统艺术设计师“二毛”联手呈献“时来运转”年画复活计划,以2021中国辛丑牛年“转钱”为创作思路,将国潮云纹与传统民艺年画相搭配,同时融入国潮流行的坊市街区风格、麻将元素、转经筒设计等,满足人们新年祈福许愿的情感需求。目前“时来运转”美陈装置在成都、西安、绵阳三大城市八座凯德购物中心都有呈现。

(图源:凯德成都)

除了新春美陈,商场“活动气氛组”也开展一系列国风民俗活动。凯德广场·金牛在春节期间举办的剪窗花、扎花灯、年画拓印等DIY的民俗新春活动;凯德·天府联合金沙遗址博物馆共同打造“年画复活计划”,不仅将金沙文化中的太阳神鸟、铜牛首、黄金面具等多种代表元素融入商场,同时商场内还专门设置了古蜀文化遗址“金沙”主题区等;凯德广场·新南将川剧大秀、非遗皮影戏和木偶表演搬进了商场;凯德广场·御锦城举办了新春开运音乐party唱响贺岁春节游园会;凯德广场·涪城的新春市集开卖传统年货,酒水糖果、特色美食、地方特产一应俱全...各个商场解锁多元春节玩法,不仅增添了浓浓年味,也让更多的新一代年轻群体感受到中国的文化之美。

(图源:凯德成都)

03

龙湖商业

亮点:孔明灯集群首秀,宫廷花灯会,新春年货市集

春节期间,龙湖商业全国的春节营销接连不断。

在成都地区,“追光游愿”成都首个孔明灯集群亮相龙湖成都北城天街,10m高的巨型灯楼雪愿楼、商场中庭的福祉矩阵,将灯笼、烟花等元素与德国Sarah纸雕艺术结合,传统与新潮碰撞出新奇的体验,吸引众多年轻人前来打卡。

(图源:龙湖成都北城天街)

龙湖成都时代天街则联合中国国家地理杂志社《中华遗产》杂志,打造出“中国绝色”国内首展,尽现中国风采之美。

(图源:龙湖成都时代天街)

龙湖成都三千集的新春宫廷花灯会,将祈福廊、火锅坊、阖家欢、转运墙肉、花灯祈愿等众多活动融入新春美陈之中,年味爆表。

(图源:龙湖成都三千集)

除此之外,还有龙湖北京房山天街的“浮光记”新春灯市、北京长安天街的新禧游园会、龙湖上海虹桥天街的NEW气冲天新春年货市集...传统民乐、新说唱、古风集市、汉服同袍游园雅聚等多样活动同步呈现,为本地市民打造了一场古香古色的新春游展。

04

华润万象生活

亮点:新春集市,漫威联动

在春节期间,成都万象城联动六大漫威英雄,打造出好玩又好逛的漫威主题集市,吸引了大量漫威粉丝打卡。除了漫威展外,成都万象城的“牛牛春集”“新春妙趣集”也让年味更浓,初一至初三不仅有舞狮巡游、摇摆舞会、非遗表演,年味十足的寻春灯、猜灯谜、写春联、做糖画等活动,让市民重拾了消失已久的年俗文化。

(图源:成都万象城)

在购物方面,成都万象城打造的“万象城新春年货节”“新年告白季”等线上购物优惠活动,让“就地过年”的消费者们开启“买买买”模式。另外,商场内的各大品牌均有新春促销活动,娇韵诗?新春市集、华为旗舰店?新年照相馆等也吸引了不少市民前去拍照打卡。

(图源:成都万象城)

除此之外,太原万象城的迎新春文化活动“文旅万象,遇见山西”相继上线;华润万象生活总部与知名艺术家陈粉丸联袂打造的“经久弥新 丸转新象”的城市转运花园,落地郑州万象城;青岛万象城的“经久弥新 星光万象”新春灯光节也在春节亮相...同时还有多重春节优惠福利、超值团券补贴、新春抽奖、创意市集等各类促销活动,营造出浓郁的春节氛围。

(图源:太原万象城)

05

大悦城

亮点:十二生肖、汉服秀

新春之际,全国各地大悦城(000031,股吧)的新春玩法也层出不穷。

成都大悦城联合实力IP“若来”打造Nanci十二生肖中国年?西南首展和第5届奇趣艺术灯光节等春节活动,十二生肖萌态各异的Nanci让整个春节“萌”动起来。

(图源:成都大悦城)

烟台大悦城则策划了“Hello燃萌季”新春营销活动,引入HelloKitty欢乐时光主题展山东首展,同时还将“巨型麻将”玩法首次引入烟台,将年味升级。

(图源:烟台大悦城)

昆明大悦城则打造了银河探悦之旅灯光展、国潮汉服婚礼秀、敦煌主题汉服巡游等多重活动,营造别样新春氛围!

(图源:昆明大悦城)

在购物方面,各地大悦城不仅联动租户品牌,在春节购物高峰期推出了各类团购预热、加磅满返、消费送劵等活动,同时部分还联动支付宝开展集五福抢福袋活动,为消费者开启了热闹新春购!

06

合景泰富

亮点:庙会、非遗特色市

新年伊始,一场集结时尚潮流的新春庙会活动在合景·悠方(成都)启幕。多场新春活动持续不断,国风汉月演奏、汉服走秀、快闪舞蹈、春联书写、新年许愿牌...古今趣味交融尽显中国文化年味。同时在购物方面,“满满爱意 FUN享新春”、“新年新促礼遇季”等多种优惠活动齐上线,开启新一年的购物活力。

(图源:合景·悠方成都)

此外,合景·悠方(苏州)以“玩心大发”为主题,开启了一系列新春主题活动,非遗特色市集、彩狮采青纳福活动、捞金池、巨型麻等各类活动,不仅将民间艺术带入大众视野,也让“就地过年”的众多消费者感受到更多新春喜气。

(图源:合景·悠方苏州)

07

太古地产

亮点:立体山水图景,手鞠特展

2021年新春,成都远洋太古里打造了新春主题活动“里巷有余年”。此次项目新春装饰活动中,成都远洋太古里将「成都红」与中国传统元素“鱼”相结合,在漫广场上呈现出一幅立体山水画——“里巷有余年”,山川河流错落有致,欢快的鱼儿嬉戏跳跃,营造出吉祥喜庆的节日气息。

(图源:成都远洋太古里)

同时,成都远洋太古里携手中国移动打造出的国内首个5G交互视频电话亭也在新春活动中呈现,为“就地过年”的广大市民传递祝福与思念。

(图源:成都远洋太古里)

值得一提的是,广州太古汇的新年展同样围绕着中国传统文化打造。此次新年展以手鞠为主题,结合了广州市民逢春节逛花街的习惯,打造出“金鞠满堂,美意传扬”手鞠特展,此外还有游园会、表演活动持续整个春节,将新年的喜庆与传统文化完美融合。

08

融创文旅城

亮点:国风灯会

春节之际,重庆融创文旅城将国风灯会带进乐园,将时尚新风与传统文化相结合,打造出最具特色的重庆年。园内极具视觉冲击力的龙腾盛世灯组、京剧戏帽灯组、牛年大吉灯组、财神送福灯组等,让人感受到新年的勃勃生机,也展现出重庆山城的豪气与魔幻都市的绚烂。

(图源:重庆融创文旅城)

同时重庆融创文旅城举办多种民俗及游乐活动,比如臻享“摩天轮宠你上天”,海世界小海狮迎宾、香猪拜年,雪世界近距离观看企鹅、融创茂开运年货大集、新春游园会等,让游客切身体验传统的文化习俗魅力。

此外,成都融创文旅城也在春节期间打造了春节专属特色活动,荧光醒狮舞龙、财神爷赵公明、财俊猫欢乐表演、打铁花、巨马巡游、马秀三国表演轮番上演,更有DIY花灯等趣味互动体验给消费者带来新禧。

(图源:成都融创文旅城)

09

国金中心系列

亮点:灯影,年味集市,招财猫

成都IFS

节日期间,“复仇者联盟世界巡回展”2021年全国首站在成都IFS古迹广场启动,为市民带去360°的沉浸式体验。

此外,成都IFS主办的“桃摇蝶舞闹新春”春节主题活动也正式亮相。活动期间还有新春年画展、新年祈福活动、醒狮、夜光狮表演....给消费者提供热闹、有趣的休闲消费场景和浓浓年味。

(图源:成都IFS)

在购物方面,成都IFS举办的年画市集、新春市集、元宵市集的冰糖葫芦、糖油果子、腊肉腊肠带着广大市民重温儿时回忆;同时还有新春消费有礼、情人节消费有礼等多种新春优惠活动。

重庆IFS

新春之际,重庆IFS携手跨媒体艺术家朱敬一打造了国潮十足的灯影新春艺术装置——“灯如影 爱成双”,全新演绎传统艺术形式,打造出了传统文化魅力满载、兼具浓浓新年喜气的创意艺术空间。

(图源:重庆IFS)

此外,商场内还聚集了20家创意摊主,从DIY利是封、新春对联到福气窗花、吹牛皮糖...打造了出独有的年味玩意市集。

长沙IFS

春节期间,长沙IFS携手日本艺术家小野原聪,打造出6米高的巨型招财猫及上百只福运招财猫,将新春好运和福气传递给消费者,此外还有行运金龙、祈愿桃花林、年味乐高墙等营造出满满新春氛围。

(图源:长沙IFS)

10

合生商业

亮点:舞龙舞狮,五神送福巡游

在春节期间,合生商业旗下各个购物中心的新春线下活动同样丰富十足。

成都合生汇打造了“福禄寿喜财”五神送福字活动,在除夕、初一两天五神全场巡游送开年祝福;上海五角场合生汇则推出了“牛转乾坤、福来运转”新春抽奖、传统舞龙舞狮等线下活动;广州增城合生汇开展的祥狮献瑞贺新年、花灯会猜灯谜活动满载浓浓年味...

(图源:成都合生汇)

此外,在线上还有“喜神上上签”、新年年货购物券团购、“新年健康食”合生通限时秒杀wagas礼品卡等多样线上新春活动,持续整个春节。

结语

2021年的消费市场不断升温,而“年俗营销”、“新春美陈”也成为各个商业的新热点。在国潮文化不断崛起的今天,如何挖掘“中国年”里不同的“年味”元素,链接新潮玩法,传承传统文化,打造出消费者更加喜闻乐见的营销活动,也是众多运营者值得深思的问题。

posted @ 21-04-19 10:00  作者:admin  阅读量:

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